Landwirt.com im Portrait beim Marketing Club Graz

Mit intelligenter Datennutzung zur Nummer eins in Österreich

Das Agrarportal www.landwirt.com gehört mit fast 70.000 gebrauchten Landmaschinen zu den führenden Marktplätzen für Landmaschinen in Europa. Zurzeit beträgt der Warenwert der angebotenen Maschinen über eine Milliarde Euro. Zusätzlich handeln Landwirte auf der Plattform mit allen Produkten rund um den Bauernhof. Täglich werden hunderte neue Anzeigen veröffentlicht. Aber auch in den sozialen Medien werden hohe Reichweiten erzielt: Die Facebook-Fanseite des Agrarportals zählt zu den größten Facebook- Communities in Österreich, über 100 Millionen Mal wurden Videos über Landtechnik und landwirtschaftliche Einsätze mittlerweile auf YouTube abgerufen.

Dr. Judith Schloffer

Ausgehend von „Landwirt – Die Fachzeitschrift für die bäuerliche Familie“ hat Thomas Mühlbacher das Portal Landwirt.com von null auf aufgebaut
und unter die Top-Ten-Portale in Österreich geführt. Er erläuterte in seinem Vortrag wie aus einem anonymen User ein wichtiger Datensatz für die weitere Kommunikation wird und wie durch ein intelligentes Datenmanagement mehr als eine Million Unique Clients pro Monat erreicht werden.

Dabei unterstützen effiziente Search- und Social-Media-Aktivitäten das Wachstum.

Ein disruptives Geschäftsmodell entsteht

Ursprünglich wurden Anzeigen für Gebrauchtmaschinen in Wochenzeitungen geschaltet. So gibt die Landwirtschaftskammer in jedem Bundesland eine Regionalzeitung heraus, und auch der Bauernbund hat Länderzeitungen. Der private Landwirt Agrarmedien Verlag legt seit fast hundert Jahren die Zeitung „Landwirt“ – vormals „Der fortschrittliche Landwirt“ – auf. Mittlerweile hat das Medium eine Auflage von ca. 50.000 abonnierten Stück und erreicht über 165.000 Leser. (…)